*Por Daniela Domingos
A história a seguir conta como um factóide plantado por uma agência de propaganda conseguiu grande repercussão no cenário sergipano. Como será abordado ao longo do texto, o fato criado teve sua amplitude de visibilidade graças ao poder de velocidade e de penetração através da Internet, principalmente por meio das redes sociais e comunidades de relacionamentos.
Eram meados de 2009, quando a GW Soluções em Comunicação Visual procurou a Teaser Propaganda com um desafio: mostrar que um espaço localizado no bairro Treze de Julho em Aracaju possuía grande impacto e visibilidade para que fosse anunciado um produto. O cliente foi claro quando queria a agressividade para chamar a atenção da população. A agência transformou essa agressividade em estratégia para medir a visibilidade, a eficiência e o alcance. E aí, nasceu o famoso caso JOÃO E LICA.
A história contava uma doce vingança de uma moça em relação ao seu amado que o enganara. Lica, em um front light, postou uma mensagem avisando que ela já tinha um novo amor. Começava um burburinho na cidade. O semanário de maior circulação no Estado publicou duas grandes matérias, deduzindo que era uma estratégia de marketing político.
Era o assunto do momento em Sergipe - todos comentavam o relacionamento de João e Lica, exposto em um painel e visto por milhares de pessoas diariamente. A Internet foi um importante termômetro para avaliar. As nossas maiores mídias sociais, canais de relacionamentos e sites especializados em publicidade como o Messenger, Blogs, Twitter e Orkut, geraram comentários diversos.
Na gigante rede de relacionamento mundial da Google, o Orkut, a história do casal foi divulgado e debatido através de scraps e comunidades. Já nos blogs, em seus posts, diversos tipos de especulação, analisando o comportamento de ambos, foram publicados.
De fato, os primeiros 15 dias de ação geraram grande repercussão e burburinhos na cidade. Não se falava em outra coisa no mercado publicitário de Sergipe. No dia em que foi instalado o segundo painel, numa suposta resposta à Lica, os resultados foram imediatos: a velocidade de atualização nas redes sociais surpreendeu e o painel foi publicado na web antes mesmo da sua finalização. No canal de bate-papo, o Messenger, um grande número de pessoas pôs em seu status a “novidade”. E no microblog Twitter, os tweets também comentavam o fato, com todos os recursos que a rede permitiu, como fotos.
Em outros sites fora do estado de Sergipe, a história do casal também foi comentado do Brasil e foi motivo de publicações. Houve, ainda, destaque na página principal na página www.charges.com.br, do site da Uol. No Google, quando digitava as palavras-chaves “João e Lica”, inúmeras fontes referentes ao casal apareciam, o que ficou comprovado a quantidade de publicações.
O envolvimento com o público foi tão grande que internautas começaram a brincar com o painel, criando a frase que desejassem. E assim, todos poderiam ser Lica e João e passar o recado como fez o casal. A repercussão foi imensa e superou todas as expectativas do cliente, porque de fato comprovou o alcance da mensagem. A ação também gerou inquietação no mercado, pegando uma carona no sucesso do casal, demonstrado em um outdoor.
E então chegou o fim, com um desfeito categórico, em que se contava a “verdade” para a população, feito com inteligência. O objetivo final junto ao cliente foi amplamente atingido e os resultados foram obtidos para todos envolvidos, comprovando que uma estratégia criativa atrelada a uma mídia de impacto realmente fizeram a diferença.
Mais importante do que o front light, a Internet contribuiu de maneira importante e significativa para o sucesso da ação publicitária, já que, por ser um meio veloz de divulgação de informações, consegue penetrar em várias camadas da sociedade, e até, quem diria, nas camadas mais carentes economicamente. Parece que, enfim, a internet está popularizada.
